红牛世界杯品牌营销推广结案报告_140716.pdfVIP
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红牛世界杯品牌营销推广结案报告_140716
世界杯营销专案分享
企划总部全国品牌组
2014.07.
Objective
营销目的
四年一届的 巴西世界杯
品牌如何 借势热点营销
创造传播话题
提升品牌偏好度
塑造年轻活力形象
Strategy
品牌策略
把握“食用时机提醒”机会
1 拉动购买需求
熬夜看球,
饿了来碗面!
熟悉的好味道
2 长期陪伴的品牌精神传递
陪你熬夜看球,
共享足球盛宴!
Solution
具体做法
Part 1
借势网络热门节目
创意包装软植入
Part 2
全程社会化营销
引爆话题强关注
Part 3
终端活化推广
全国各地好戏连台
Part 1
借势网络热门节目
创意包装软植入
创意植入黄健翔《黄▪段子》、董路《32夜》
代言人羽泉作为嘉宾进行食用时机提醒
深入传递品牌精神理念,配合社会化媒体Social传播
最大化明星影响力,制造话题关注
Part 1
借势网络热门节目
创意包装软植入
传播成果概览:
1.1亿次视频总播放 千次次软性植入曝光
1658万次TVC总播放 1.7亿次硬广权益曝光
羽泉预告宣传片造势
提醒全民 【看球备好面】!
内容植入social助推,效果最大化
羽泉宣传片造势,文案霸气引海泉免费转发
成果:共转发4,473,评论1,791
明星转发:
老黄的“潜伏主持搭档”
世界杯一路陪伴!
吃货本色-边吃边上台
晚上熬夜看球必备神器!
看 “炮”哥一秒变“泡”哥
有了“全家桶”再也不同担心饿肚子!
出国必备 “中国好味道”
好基友也不分享!
羽泉世界杯冠军预测赌球
输了吃四桶泡面!
内容植入social助推,效果最大化
黄段子植入话题点、跟网友及时逗趣互动
阿根廷获胜,小牛带领粉丝号召胡海泉兑现承诺吃4桶面
成果:共转发33,036,评论1,791
双微同步:
32夜选手夺冠秘籍:
赢积分,兑换 “看球神器-红牛面”!
内容植入social助推,效果最大化
《32夜》互动,节目嘉宾也来免费转发,分享考试“秘诀”
官微发布,明星学员转发
成果:共转发6,378,评论684
Part 2
全程社会化营销
引爆话题强关注
围绕双微平台挖掘世界杯高关注话题
结合“食用时机提醒”
以及“梦想、原味、陪伴”的品牌传播关键词
持续与粉丝对话,打造品牌口碑的忠实粉丝“护城河”
Part 2
全程社会化营销
引爆话题强关注
传播成果概览:
4个核心话题方向 66次原创内容直发
635万次内容阅读量 23.5万次转发/评论量
Soci
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